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应用文体写作常见的题型解说(二)——拟写宣传语、广告语、口号
发布时间:2021-09-05
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本文摘要:宣传语、广告语、口号是实用性较强的应用文体,具有彰显主题、营造气氛、制造气势等作用,它具有招呼力强、富有熏染力、语言生动等特点。01即练即悟2.(2016·天津卷)2016年是莎士比亚逝世400周年,为纪念这位戏剧大师,某剧院筹谋了系列演出运动,请为该运动拟写一条宣传语。 剖析 应该对莎士比亚有一定的相识,既然是一条宣传口号,最好能运用某些修辞手法,让读者印象深刻,读来朗朗上口。谜底(示例)看经典大戏,品百味人生。 02思维引导充实展示灵性1.构想要新颖,忌人云亦云。

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宣传语、广告语、口号是实用性较强的应用文体,具有彰显主题、营造气氛、制造气势等作用,它具有招呼力强、富有熏染力、语言生动等特点。01即练即悟2.(2016·天津卷)2016年是莎士比亚逝世400周年,为纪念这位戏剧大师,某剧院筹谋了系列演出运动,请为该运动拟写一条宣传语。

剖析 应该对莎士比亚有一定的相识,既然是一条宣传口号,最好能运用某些修辞手法,让读者印象深刻,读来朗朗上口。谜底(示例)看经典大戏,品百味人生。

02思维引导充实展示灵性1.构想要新颖,忌人云亦云。如中国联通公司的宣传语“情系中国结,联通四海心”,就将“中国联通”四个字嵌了进去,十分新颖。2.修辞要富厚,忌苍白枯燥。

考生可运用对偶、排比、比喻、夸张等修辞手法,从而使语言生动形象。如献血的公益广告:好人献上一滴血,病者除却万分忧。3.形式要整齐,忌杂乱无章。

如推广普通话的公益广告:说地隧道道普通话,做堂堂正正中国人。4.语言要押韵,忌韵律全无。

如推广普通话的公益广告:推广普通话,相同你我他。03文体美读(1)美国名校的招生宣传语哈佛大学:来吧,宝物。从这儿结业后你的年薪不会低于20万美元的。别轻信媒体!我们不是最喜欢拒绝人的学校,最没人情味的是麻省理工。

别去申请麻省理工,申请我们这儿吧。相信我!纵然两万多名申请者中我们只录取9%,还是申请吧!顶多邮箱里多出短短一封拒录信。来吧,让更多的申请者来吧!这样我们的录取率就可以跌破1%了!普林斯顿大学:请确保至少有一封申请信展现出自大狂妄,那样你就稳进了!要知道,我们学校比美利坚合众国还年迈,还是排名第一的老大啊!西点军校:上大学,不差钱。

耶鲁大学:来到这里,你就能追寻威廉·塔夫脱(第27任总统)、老布什(美国第41任总统)、克林顿(美国第42任总统)、小布什(美国第43任总统)的程序,我们会告诉你怎么去治理或者扑灭一个国家。斯坦福大学:哈佛算哪根葱?加州是我们的土地。你对我们来说无关紧要,但不管怎么样你还是申请吧,万一中大奖也说不定呢。

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加州理工大学:破晓3点的时候不是四仰八叉地躺着,而是孜孜不倦地倒腾着物理实验,这样的人生你是不是以为更有意义呢?想要把装满硝酸甘油的南瓜从六楼扔下去,借此来发泄心中的怒气,那就来加州理工吧!麻省理工大学:我们是一群怪人,我们的校园修建和宿舍可以为证。你应该试着申请我们这儿,因为你肯定很想知道我们会以什么理由拒绝你。

达特茅斯大学:我们身处新罕布什尔,还是维蒙州来着?算了,别咬文嚼字了,我们就是身处夷狄之地。我甚至不明确,我们怎么就成了常青藤同盟的一员。要知道,这么个寒风凛冽的地方或许是长不出常青藤的。但无论如何,我们名声显赫。

如果你喜欢滑雪、喜欢派对,那就来吧!哥伦比亚大学:我们可是纽约市区最靓的地方,可我们的录取率只有10%哦。万一被我们拒绝了,你还可以去纽约大学,那里的人基本都是被我们拒绝的。

芝加哥大学:我们哥特式的校园酷毙了。只要你是个怪人,而且能写出大批怪文章,那就非你不取,因为我们的申请要求就是要有大量荒诞的作文!布朗大学:没错,超级自由的学术气氛就是我们以颜色命名学校的原因。如果你钟情于怪人,那你可来对地方了。

芝加哥棒球场比我们还“常青藤”,但没关系。记着,我们崇尚自由!(2)西方国家的店肆宣传语1.Outsidea muffler shop:“No appointment necessary, we hear you coming.”——在消声器店的外面:“基础不用预约,我们听到你来了!”2. in a reception room:“We shoot every 3rd salesman, and, the 2ndone just left.”——在接待室:“我们要绝不留情地赶走第三个推销员!第二个刚刚脱离。”3. In a veterinarian’s waiting room:“Be back in 5 minutes. Sit!Stay!”——在兽医的候诊室:“稍候5分钟。爬下!别动!”4. At the electric company:“We should be delighted if you send inyour bill.”——在电器公司:“如果您送来钞票,我们会很兴奋。”5. In a restaurant window:“Don’t stand there and be hungry, come onin and get fed up.”——在餐馆的橱窗内:“别饿着肚子傻呆在那儿,进来吧,吃顿饱饭!”6. In the front yard of a funeral home:“Drive carefully, we’llwait.”——在墓地的前院:“开车当心,我们会等着你的。”(3)一招致命的广告语——重拳出击,还是挠痒痒广告语言就九个字:对谁讲?讲什么?怎么讲?我们可以从两个偏向构建广告语,解决流传的冲突。

1.拳击式气力型,快、准、狠,要么力图一招致命,犹如一记重拳,痛击消费者冲突点,刺激消费者快速解决冲突;要么一句话制造新冲突,让消费者忘记旧冲突。“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?”——一招致命地制造了新冲突,乐成改变了竞争赛道,把消费者吸引到“头皮好,头发才好”的新赛道。

“30岁的人,60岁的心脏;60岁的人,30岁的心脏”——一招致命地制造了身体年事和心脏年事之间的冲突,狠狠地刺激了年轻的加班狗们,引发了他们对自身康健的关注。“学琴的孩子不会变坏”——一招致命地用艺术的气力,解决了怙恃在孩子发展门路上,担忧孩子学坏的冲突。

“没有人能真正拥有百达翡丽,只不外是为下一代保管而已”——一招致命地进攻右脑,用传承的品牌真相,塑造出特殊的价值,解决了价钱昂贵的冲突。“男子就应该对自己狠一点!”——一招致命地激励了那些正在蒙受生活压力,想放弃又不能放弃的男子,赋予他们直面挑战,战胜难题的勇气!“想想还是小的好!”——一招致命地制造了大车乘坐虽然宽敞舒适,但损耗大、不环保的冲突,改变了赛道,让消费者重新开始思考“小车”的利益。

拳击式广告语三大注意:一其中心——不要说你想说的话,要说消费者想听的话,以解决或制造消费者冲突为中心。一个冲突——简朴背后是“不简朴”的洞察冲突,解决或制造冲突的能力,广告语必须聚焦在一个焦点冲突上,不要企图以多取胜。一句人话——广告语的目的是解决冲突,更要便于流传,所以不要追求所谓的“高峻上”,要说消费者听得懂的人话。

2.挠痒痒式技术型,重复、重复、再重复……通过有技巧的重复,制造冲突,放大冲突,使消费者发生好奇,直到他们寻找新谜底,解决冲突。《知乎》:你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真简直定你知道吗?有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎,有问题,上知乎。

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我们都是有问题的人!《南亚风情·第壹城》:这里是昆明的巴黎!这里是昆明的曼哈顿!这里是昆明的香港!这不是梦,这是即将到来的日子!南亚风情·第壹城。《马蜂窝》:旅游之前,先上马蜂窝!旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,为什么要先上马蜂窝?旅游之前,就要先上马蜂窝!马蜂窝嗡嗡嗡。

这些都是典型的通过不停重复制造冲突的广告语——消费者可能原先没有那么猛烈的反映,但禁不住重复问,重复说,引发了强烈的好奇。所以说,有技巧的重复,是一种可以把“冲突”放大,层层叠加的方法。挠痒痒式广告语三大注意:一个目的——不要为了重复而重复,重复要到达解决或者制造冲突的目的。

有技巧的重复——最好文字有变化发生递进式效果;如果是同样的话,也要通过语气的轻重缓急发生变化。度的掌握——挠痒痒式的重复就似乎妈妈的唠叨,但要适可而止,不能让孩子瓦解。(4)粗俗的口号是语言瘟疫“聚餐就是找死,贺年就是害人”,“今年上门,明年上坟”。

中国是文明的古国,这样的口号何来文明?大过年的,迎面就是这样一句,你纵然不骂娘,心里也欠好受,有话就不能好好说吗?再有“硬原理”的宣传,以这样野蛮的言词说出来,能取得好效果吗?正如有评论所言,这是在宣传,还是在诅咒?有人说,这些“土味”口号横幅像泥石流一样,“无情”却又十分“硬核”,到达了防疫宣传的目的。我则以为不会有好的效果。

言简意赅的时事口号,确实可以将庞大的原理简朴化。可是,这种“野蛮生长”的“硬核口号”,既不文明,也不科学,怎么可能到达防疫宣传的目的呢?在疫情眼前,在灾难眼前,白衣天使在前方“浴血奋战”,某些人却在后方阉割文明。疫情眼前,情绪恐惧、生活未便,人们原来就欠好受,宣传应该好好说话,要有温情有温度,这么充满杀气诅咒的口号,也是一种语言瘟疫,是在拉退文明進步的车轮。

是的,这场突如其来的大疫,让国人如临大敌,可是打赢这场疫情防御战,不能依靠野蛮的战术,不能依靠原始的战术,不能添乱,更不能违法用语言伤及国人,必须依靠现代科技和现代人的智慧,依靠科学,制止接触,科学隔离,众志成城,共克时艰。文明口号多得是,干嘛非要用粗俗的呢?就不会好好说话吗?好比“不聚餐不聚会就是最好的防疫”,“今年过年不串门,贺年最好用微信”,“用科学的生活方式战胜最严峻的疫情”,“宅在家里就是最好的防御”等等。


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